A nemzetközi szinten piacvezető építőanyag-gyártó Wienerberger idén nyáron megújította Mesterház programját, amely szakmai támogatással, helyszíni ellenőrzésekkel és hivatalos tanúsítvánnyal segíti a családi házak kiemelkedő építési minőségét és hosszú távú értékállóságát. A program bevezetését a wienerberger Mesterház 2.0 néven elindult, nagyszabású, 360 fokos kampány támogatja, amely a lakossági és szakmai célcsoportokat egyaránt megszólítja, végigkísérve az építkezés teljes folyamatát.
Az építőiparban a vásárlói döntési folyamat jóval hosszabb, mint a legtöbb fogyasztói kategóriában. Egy családi ház felépítése során a leendő építtetők hónapokon, akár éveken át hoznak egymást követő, nagy jelentőségű döntéseket, amelyeket gyakran bizonytalanság és információhiány kísér. A Wienerberger által készített reprezentatív kutatás[1] is ezt támasztja alá: bár, ha az anyagiak nem jelentenének akadályt, a magyarok közel harmada saját házat építene, a valóságban sokakat nemcsak a magas költségek, hanem az építkezés kiszámíthatatlansága, a megbízható kivitelező megtalálásának nehézsége és a folyamat összetettsége is visszatart.
Erre a fogyasztói insight-ra építve született meg a megújult Mesterház Program. A stratégia megvalósítását egy többcsatornás kommunikációs kampány támogatja, amely digitális és szakmai felületeken, az építkezés egyes szakaszaihoz igazított kreatív üzenetekkel kíséri végig a célcsoportokat, folyamatos kapcsolatot építve a Mesterház Programmal.
A kampány másik fontos stratégiai célja a wienerberger ernyőmárka erősítése. Bár a vállalat eredetileg téglagyártóként vált ismertté, mára számos építőipari termékkategóriában Európa meghatározó szereplője. A Porotherm, a Tondach és a Semmelrock márkák önállóan is jelentős ismertséggel rendelkeznek, ugyanakkor a fogyasztók kevésbé kapcsolják össze őket egy közös vállalati portfólió részeként. A Mesterház Program ezt a szemléletet is erősíti azzal, hogy a különböző rendszermegoldásokat egy egységes építési koncepció részeként mutatja be.
„A kampány központi üzenete, az ‘Amikor minden összeáll az építkezéshez’, arra épül, hogy egy családi ház megvalósítása nem egyetlen nagy döntésből, hanem sok egymásra épülő választásból áll össze. Ezt a gondolatot fordítottuk le vizuális nyelvre a kirakós motívumával. A puzzle egyszerre jelképezi az építkezés összetettségét és azt a biztonságérzetet, amelyet a megfelelő szakemberek, a megbízható építőanyagok és a jól működő rendszermegoldások együttese adhat az építtetőknek” – mondta Nagy Zsolt István, a Wienerberger marketingvezetője.
A stratégia megvalósítását egy többcsatornás, három hónapon át futó kommunikációs kampány támogatja. A B2C kommunikáció középpontjában egy új landing oldal áll, amelynek elsődleges feladata a Mesterház Program iránt érdeklődők regisztrációjának ösztönzése. A forgalmat online display kampányok, az építőanyag-kereskedéseket célzó trade aktivitások, tartalmi együttműködések, podcast-megjelenések és influenszer együttműködések terelik a landing oldalra. Ezt promóciók, adatbázisépítő aktivitások és egy nyereményjáték egészítik ki.
A kampány nemcsak a leendő építtetőket szólítja meg, hanem a kivitelező partnereket is célzottan támogatja. A Mesterház minősítés és tanúsítvány számukra kézzelfogható üzleti előnyt jelenthet, hiszen hozzájárul az ingatlanok értékesíthetőségéhez, erősíti a vásárlói bizalmat, és hosszú távú stratégiai partnerséget kínál a Wienerbergerrel. Ezt erősíti a szeptemberben induló stratégiai együttműködés is az ingatlan.com-mal, amely külön felületen mutatja be a Mesterház minősítéssel rendelkező generálkivitelezőket. A lakossági és szakmai kommunikáció így egymást erősítve támogatja a program ismertségének növelését.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Marketing vezető: Nagy Zsolt István
Brand manager: Gábos Anna, Sallai Gábor
Online marketing: Baumann Gergő
Trade marketing: Rácz Beáta
Műszaki szakértő: Horváth András
Ügynökségek
Reklámügynökség: Spice Communications
Kreatívigazgató: Herpay Kazi
Art director: Mezei Zsolt
Szövegíró:Barabás Dániel
Head of Digital Solutions: Buzás Gábor
Account: Bacsa Mariann, Vas-Koplányi Szonja, Schenk Réka
Médiaügynökség: PanMedia
Médiatervező: Bozi Hajnalka
PR ügynökég: Noguchi
A Wienerberger Magyarországról:
A Wienerberger Magyarország a nemzetközi Wienerberger csoport tagja. Semmelrock ECO térburkolataival és a Pipelife Stormbox esővíz elvezető rendszereivel a vállalat innovatív megoldásokat kínál a tájépítészetben felmerülő problémákra is. A Wienerberger emellett a világ legnagyobb téglagyártója, első helyen áll a homlokzatburkoló téglák gyártásában, és vezető pozíciót foglal el a kerámia tetőcserép gyártása terén Európában. Összesen 27 főként európai országban, valamint Indiában, az USA-ban, Kanadában van jelen. A cégcsoport világszerte több mint 19 000 alkalmazottat foglalkoztat és több mint 200 gyártóhellyel rendelkezik. A Wienerberger magyarországi leányvállalatát 1990-ben azzal a szándékkal alapította, hogy technológiai rendszereit és termékeit egész Kelet-Közép-Európában helyi gyártás révén honosítsa meg. Mára a társaság a magyar építőanyag-piac kiemelkedő szereplőjévé vált. A magyarországi csoport termelése jelenleg nyolc helyszínen zajlik, a hazai foglalkoztatottak száma a cégcsoporthoz tartozó Pipelife-fal együtt pedig már meghaladja a 800 főt.
[1] A kutatás 1774 fő megkérdezésével zajlott 2026. júniusában az Europion Piackutató céggel. A minta reprezentatív a 16 év feletti magyar lakosság körében nem, életkor, iskolai végzettség, lakóhely típusa és földrajzi elhelyezkedése szerint.